Die letzten beiden Wochen habe ich im Rahmen meines MBA-Studiums an der Europäischen Fernhochschule Hamburg an der IBA International Business Academy in Kolding, Dänemark, verbracht. Zusammen mit 14 Kommilitonen galt es in knappen 10 Tagen die Geschichte, Kultur und Wirtschaft Dänemarks vor dem Hintergrund der Globalisierung kennenzulernen.

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Seit jeher versuchen Werbetreibende den Erfolg ihrer Werbung durch effektives Targeting zu steigern.¹ Zunächst erfolgte das Targeting anhand technischer Merkmale, wie der Herkunft des Nutzers, des verwendeten Browsers und Betriebssystems, der Bildschirmauflösung, der Bandbreite oder auch der Uhrzeit. Wenig später kamen dann sprachbasierte Merkmale hinzu, wie das semantische Targeting, bei dem Werbemittel passend zum Inhalt einer Website ausgeliefert wurden, und schließlich das Suchwort-Targeting, dessen bekanntestes Beispiel Google AdWords ist.

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