Retargeting liegt voll im Trend. Laut einer nicht-repräsentativen BVDW-Studie verbreitet sich Retargeting, das auch als Re-Targeting, Re-Messaging oder Remarketing bekannt ist, rasend schnell. Der Grund dafür ist die überdurchschnittliche Performance, die Retargeting nachgesagt wird. Wenn die beworbene Marke stark ist, lässt sich ein CPO erreichen, der weit besser als im klassischen Display Marketing ist und durchaus mit dem des Performance Marketing Kanals Nr. 1, dem bezahlten Suchmaschinenmarketings, konkurrieren kann…

Doch handelt es sich bei den zahlreichen Conversions, die dem Retargeting zugeschrieben werden, tatsächlich um zusätzliche Conversions, oder hätten viele der Conversions ohnehin stattgefunden, auch ohne erneute Ansprache?

Inwiefern fördert Retargeting Wiederholungskäufe (Cross- und Up-Selling)?

Und führt Retargeting letztlich zu einer stärkeren Kundenbindung und einer Steigerung des Customer Lifetime Values?

Um diese Fragen beantworten zu können, muss vor dem Start der Retargeting-Aktivitäten ein A/B-Test aufgesetzt werden.¹ Wie tatsächlich valide Ergebnisse erreicht werden können, bei denen sich die Gruppen lediglich darin unterscheiden, dass die eine mittels Retargeting beworben wird und die andere nicht, wird im folgenden am Beispiel von Google Analytics beschrieben.²

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Ich habe mich gerade auf die Suche nach Informationen zur Datenaktualität in Google Analytics gemacht. In der offiziellen Dokumentation findet sich lediglich der Hinweis, dass es nach dem Setup bis zu 24 Stunden dauern kann, bis Daten in der Google Analytics Oberfläche angezeigt werden.  Eine Suche nach Google Analytics Delay zeigt dort schon interessantere Informationen: Hier wird von Google Analytics Real-Time Daten und einem Google Analytics Zeitverzug von einigen Stunden gesprochen. Am interessantesten sind noch die Informationen in der Google Data Export API, wo es heißt.

Run queries on dates that are at least 48 hours in the past for consistent results.

While Analytics data is processed regularly throughout the day, the final collection window for any given 24-hour period of time is not complete until up to 48 hours after that day ends.

Mein Fazit:

Die Aktualität der Daten in Google Analytics ist erst nach 48 Stunden gewährleistet.

Es können zwar schon vorher Daten vorhanden sein, allerdings ist nicht sichergestellt, dass diese valide sind. Externe Anwendung, die über die Google Analytics Data Export API Daten aus Google Analytics extrahieren, sollten dies berücksichtigen.

Habe ich etwas übersehen? Gibt es noch andere Meinungen?

Die möglicherweise dämlichste Erfindung von Microsoft ist es, einen Computer, der sich im Ruhezustand befindet, standardmäßig zu wecken, um ihn nach Updates suchen und diese dann auch gleich installieren zu lassen. Hierdurch werden nicht nur alle offenen Anwendungen radikal beendet, sondern auch noch eine Menge Strom verschwendet, da sich der Computer nach getaner Arbeit nicht wieder in den Ruhezustand begibt, sondern fröhlich vor sich hin läuft…

Unter Windows 7 löst man das Problem folgendermaßen:

Start » Systemsteuerung » Windows Update » Einstellungen ändern (linke Spalte)

Dort dann unter “Wichtige Updates” eine andere Option als “Updates automatisch installieren (empfohlen)” auswählen, zum Beispiel “Updates herunterladen, aber Installation manuell durchführen“.

In manchen Fällen lohnt es sich ganz einfach nicht, Programme zu schreiben, um bestimmte stupide Aufgaben abzuarbeiten. Da ist es schneller, wenn man vierzig, fünfzig oder auch hundertmal kopiert (Strg+C) oder ausschneidet (Strg+X) und einfügt (Strg+V). Auch, wenn man sich dabei nicht einmal ansatzweise wie ein Informatiker fühlt. Konkret hatte ich kürzlich das Problem, dass ich immer abwechselnd die immer gleichen Werte in sich nacheinander öffnende Formulare eingeben musste. Nach kurzer Suche hatte ich mit ClipX ein Tool gefunden, das mir die Aufgabe zwar nicht abgenommen, die Arbeit erheblich erleichtert hat…

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