In der aktuellen Ausgabe der Zeitschrift webselling (September-Oktober 2010), welche in einer Auflage von rund 31.500 Exemplaren erschienen ist, beschreibe ich die Ermittlung der optimalen Gebotshöhe im bezahlten Suchmaschinenmarketing – dem Search Engine Advertising (SEA).
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In einem meiner letzten Blog Posts habe ich bereits ein wenig über die Erfahrungen und Eindrücke geschrieben, die ich während der vergangenen 9 1/2 Monate in Australien habe sammeln können. Seit drei Tagen kommt definitv noch eine weitere Erfahrung hinzu: Das Leben in der weitgehend unklimatisierten Studentenwohnanlage wird jetzt, wo der Sommer über Sydney hereinbricht, unerträglich; vom Lernen und Arbeiten ganz zu schweigen. Heute hatten wir laut Sydny Morning Herald rund 40 Grad. Den Tag im eigenen Raum zu verbringen ist im Grunde unmöglich. Alleine über die Hände schwitzt man mehr, als der normale Deutsche am Tag trinkt… Es gilt also auszuweichen in die erträglich klimatisierten Regionen Australiens: Den verständlicherweise dicht bevölkerten Empfangsraum der Anlage, in die zumindest einige Stunden am Tag geöffnete Uni-Bibliothek oder in die großen Shopping-Center. Alles Orte an denen man zwar aus dem Delirium zurückkehren, aber bei weitem nicht effizient arbeiten kann…

Immerhin fängt es ab 21 Uhr an abzukühlen. Ab 23 Uhr kann man beginnen produktiv zu werden. Die beste Zeit zum Arbeiten ist dann von 3 bis 5 Uhr. Schade, dass das auch für’s Schlafen gilt.

Nun bin ich unentschlossen, ob ich mich auf unseren Monat im Camper an der australischen Ostküste freuen soll, oder ob es mir doch eher davor graut…

Der Wettbewerb um die besten Platzierungen in den bezahlten Suchergebnissen verschärft sich zusehends. Anbieter von Gebotsmanagementsystemen werben damit, dass ihre Tools die letzten Optimierungspotenziale ausschöpfen. Doch halten die sogenannten Automated Bid Managers oder auch Bid Management Systems was sie versprechen und ist ihr Einsatz tatsächlich unabdingbar, um ganz oben mit dabei zu sein?

Dieser Artikel ist im suchradar 16 erschienen.
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Zu den zentralen Entscheidungen des Suchmaschinenmarketings zählt die Festlegung der maximalen Gebotshöhe. Leicht können hohe Gebote zu stark sinkender Profitabilität und niedrige Gebote zu Einbußen in Umsatz und Gewinn führen. Nach wie vor wird über die Gebotshöhe viel zu häufig anhand willkürlicher Regeln entschieden. Auf eine sinnvolle, fundierte Herleitung wird aus Unwissenheit oder aufgrund befürchteter Komplexität verzichtet. Aber was ist eigentlich die optimale Gebotshöhe und welche Faktoren sind bei ihrer Ermittlung zu berücksichtigen?

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