Am 26. November vergangenen Jahres hatte ich noch die Vermutung geäußert, dass ganz neue technologische Systeme für das Real-Time-Bidding entstehen müssten. Erst, wenn der Wert einer Werbeeinblendung für einen einzelnen Internetnutzer binnen weniger Millisekunden anhand einer Vielzahl verschiedener Daten ermittelt werden kann, kann Real-Timme-Bidding richtig Sinn (und Spaß) machen.

Wie ich nun erst erfahren habe, hat exakt drei Tage später, am 29. November 2010,  der High-Tech Gründerfonds in die Semasio GmbH investiert! Semasio entwickelt ein, meiner Meinung nach, sehr spannendes Produkt, das man im Hinterkopf behalten sollte.

Hier einige Auszüge:

Profile much deeper than currently possible

The User Intelligence Platform utilizes the potentially hundreds of contacts with digital media users that you have every month. From each contact hundreds of salient characteristics are extracted, meaning you gather tens of thousands of characteristics about each user each month. This creates a much more detailed and granular user profile that serves as the foundation for precise targeting.

Create your very own target groups

Using the extremely granular profiles gathered by the User Intelligence Platform you can easily create the unique target groups that deliver on your marketing goals, whether these goals are branding- or performance related.

[...]

(Bislang nur ein ganz klein wenig) mehr gibt es auf  der Website von Semasio.

Retargeting liegt voll im Trend. Laut einer nicht-repräsentativen BVDW-Studie verbreitet sich Retargeting, das auch als Re-Targeting, Re-Messaging oder Remarketing bekannt ist, rasend schnell. Der Grund dafür ist die überdurchschnittliche Performance, die Retargeting nachgesagt wird. Wenn die beworbene Marke stark ist, lässt sich ein CPO erreichen, der weit besser als im klassischen Display Marketing ist und durchaus mit dem des Performance Marketing Kanals Nr. 1, dem bezahlten Suchmaschinenmarketings, konkurrieren kann…

Doch handelt es sich bei den zahlreichen Conversions, die dem Retargeting zugeschrieben werden, tatsächlich um zusätzliche Conversions, oder hätten viele der Conversions ohnehin stattgefunden, auch ohne erneute Ansprache?

Inwiefern fördert Retargeting Wiederholungskäufe (Cross- und Up-Selling)?

Und führt Retargeting letztlich zu einer stärkeren Kundenbindung und einer Steigerung des Customer Lifetime Values?

Um diese Fragen beantworten zu können, muss vor dem Start der Retargeting-Aktivitäten ein A/B-Test aufgesetzt werden.¹ Wie tatsächlich valide Ergebnisse erreicht werden können, bei denen sich die Gruppen lediglich darin unterscheiden, dass die eine mittels Retargeting beworben wird und die andere nicht, wird im folgenden am Beispiel von Google Analytics beschrieben.²

» weiterlesen

Je nachdem, wofür oder wogegen man gerade zu argumentieren hat, beläuft sich der Wert eines Facebook-Fans auf irgendetwas zwischen $ 3,60 und $ 136,38. Und so bewegt sich auch der Wertzuwachs, den die OTTO Fanpage durch die nicht vollends erfolgreiche Austragung eines Modelwettbewerbs erlangt hat, auf irgendeinen Betrag zwischen $  540.000,- und $ 24.507.000,-. Da man sich jedoch weder den einen noch den anderen Betrag von Facebook (oder den Herausgebern der Studien) auszahlen lassen kann, stellt sich die Frage, wie man nun an die halbe oder eben an die vierundzwanzigeinhalb Millionen Dollar heran kommt. Eine nicht im Detail geprüfte, diskussionsbedürftige Idee ist die folgende…

» weiterlesen

Das stumpfe Buchen von Platzierungen auf Websites und in Werbenetzwerken wird schon bald der Vergangenheit angehören; es wird vom Real-Time Bidding (RTB), einem Auktionsmodell, welches sich bereits im Search Engine Advertising (SEA) bewiesen hat, abgelöst werden. Jede einzelne Werbemitteleinblendung wird dabei von einem Publisher (bzw. dessen Sell Side Platform (SSP)) Advertisern angeboten, die über Ad Server, Ad Networks, Ad Exchanges und Demand Side Platforms (DSPs) innerhalb von Millisekunden Gebote für die Auslieferung ihrer Werbemittel abgeben können (ausführliche Hintergrundinformationen zum Real-Time Bidding von PubMatic). Der Advertiser, der das höchste Gebot abgibt, erhält den Zuschlag. Er darf sein Werbemittel ausliefern…
» weiterlesen